Торревьеха делает еще один шаг в своей стратегии международного продвижения туризма и представляет на выставке FITUR 2026 инновационную аудиовизуальную кампанию, которая фокусируется не только на самом месте назначения, но и на способах его освоения.

Советник по туризму Росарио Мартинес и мэр Торревьехи Эдуардо Долон представляют на выставке FITUR новую международную программу продвижения туризма. В условиях растущей конкуренции в сфере туризма, где направления больше не конкурируют исключительно по климату или пейзажам, Торревьеха стремится выделиться благодаря своему главному преимуществу: средиземноморскому образу жизни. Это образ жизни, сочетающий в себе благополучие, природу, гастрономию, активный отдых на свежем воздухе и аутентичные впечатления.

Новая рекламная кампания под концепцией «Образ жизни Торревьехи» предлагает понятный и эмоциональный сюжет, ориентированный, в частности, на международную аудиторию, с особым акцентом на европейский рынок. Цель ясна: не просто продемонстрировать, а вызвать в памяти атмосферу Торревьехи.

История, рассказанная на основе личного опыта.

Основная часть кампании представлена взглядом иностранного туриста, прибывшего из Северной Европы и почти не осознавая этого, обнаружившего, как Торревьеха меняет его образ жизни.
От холода и стресса повседневной жизни до света, моря и средиземноморского спокойствия, главный герой сопровождает нас в эмоциональном путешествии, которое напрямую связывает нас со зрителем.

Видеоролик с оригинальной английской озвучкой и испанскими субтитрами передает простое, но мощное послание: Торревьеха — это не просто туристическое место, это образ жизни.

Пляжи, солончаки, гастрономия, солнечные террасы, традиции, спорт и природа объединяются в динамичном, оптимистичном и вдохновляющем повествовании, кульминацией которого является ключевое послание:
«Прощай, стресс. Привет, средиземноморский образ жизни».

Микротаблетки для установления связи с новой аудиторией

Помимо основного рекламного ролика, кампания дополняется серией аудиовизуальных микрокапсул — коротких роликов продолжительностью от 30 до 40 секунд, специально разработанных для распространения в социальных сетях и на цифровых платформах.

Эти короткие видеоролики раскрывают ключевые ценности данного места через различные тематические области:

• Гастрономия
• Природа
• Море и пляж
• Досуг и традиции
• Спорт и активный образ жизни

Каждый ролик сохраняет эстетическую и сюжетную целостность основного ролика, что позволяет сегментировать аудиторию, адаптировать сообщение под разные рынки и максимизировать эффект кампании на различных каналах.

Стратегия, соответствующая новому типу туризма.

Данное предложение является частью Стратегического плана развития туризма Торревьехи на 2025–2029 годы, целью которого является привлечение новых категорий туристов, таких как семьи, пожилые люди, пары, молодежь, цифровые кочевники и качественный международный туризм.

Данные подтверждают это стремление: более 67% посетителей Торревьехи — иностранцы, и их все больший интерес к мероприятиям, связанным с природой, оздоровлением, здоровым образом жизни и участием в мероприятиях, которые регулярно проводятся в городе.

ТОРРЕВЬЕХА – МЕСТО, КОТОРОЕ СТОИТ ПОСЕТИТЬ

В рамках этой кампании Торревьеха укрепляет свои позиции как современное, эмоциональное и аутентичное место отдыха, способное привлечь тех, кто ищет нечто большее, чем просто отпуск.

Потому что Торревьеха – это город, где нужно прочувствовать его.